开局知奋进 中国再出发

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蒋美兰(费芮互动CEO)：国再最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。案例：开局淘宝造物节曹淼：开局淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。为了形成有趣的组合，知奋用户购买了更多产品，知奋短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

还有一些“惜败”的案例，进中评委的点评也十分精彩，进中尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。TOP5：国再滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：国再回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。

开局案例：卫龙辣条致敬苹果风李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。

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